短期优势
品牌延伸 短期兴奋剂,长期抑制剂
长期不利
定位模糊
购物单检验法
只有在没有品牌或者没有知名品牌的地方,你才可以搞品牌延伸.一旦出现激烈的竞争,你就会遇到麻烦.
酒保检验法
凯迪拉克是什么
做小型的汽车不利于树立豪华品牌.
雪佛兰是什么
大众是什么
沃尔沃是什么
名字是橡皮筋
可以拉长,但不能超出极限,越长越脆弱.
行事规则
我们称品牌延伸为"陷阱",不称其为错误.品牌延伸能产生效益的条件是
- 竞争对手很蠢
- 销量很小
- 没有竞争对手
- 如果你不想在潜在客户心智里建立一个定位;如果你不做任何广告.
- 本文链接： https://halo.cjh.kim/archives/定位品牌延伸何时有效
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